Expérimentation d'une marque employeur sectorielle dans le déménagement

Dans la compétition exacerbée que mènent les entreprises pour recruter, des arguments d’attractivité de deux natures doivent être développés par les recruteurs : d’une part les arguments qui valorisent le secteur d’activité, et d’autre part ceux qui distinguent l’entreprise dans ce secteur économique. Or, il est difficile pour un employeur de maîtriser ces deux niveaux d’arguments. D’où la nécessité de répartir les efforts entre les entreprises et les organisations professionnelles.

La marque employeur sectorielle a ainsi pour but de rassembler tous les arguments qui peuvent assurer une promotion solide, efficace et pérenne des métiers d’un secteur. La méthode Clanic® a permis de répondre objectivement et complètement à deux questions que se posent les candidats potentiels :

• « Pourquoi je deviendrais déménageur ? » 
• « Quels sont les avantages qui me servent à moi, à titre individuel ? »

Les travaux, menés pendant plusieurs mois en groupe de travail avec des élus et des permanents de la CSD, et animés par Philippe Sachetti (cabinet pH6), ont permis de rassembler 12 arguments répondant à la première question et 39 raisons répondant à la deuxième, en parfaite adéquation avec les aspirations des jeunes générations.

Ce contenu d’une grande richesse servira les entreprises de déménagement pour nourrir leurs actions de marque employeur, ainsi qu’à la CSD dans le cadre de sa mission de marque employeur sectorielle. D’ores-et-déjà, la méthodologie Clanic® a porté ses fruits puisqu’elle a donné lieu au tournage d’un film incarnant les valeurs du métier de déménageur qui a été projeté au congrès de la CSD en décembre 2021.